Holger part désormais à la conquête de la Suisse
VEKA, une « ingredient brand » et un partenaire solide en matière de co-branding
L'objectif stratégique central de la campagne est de positionner clairement VEKA en tant que « marque d'ingrédient ». VEKA continue de ne pas se positionner comme une marque de fenêtres, mais comme un composant de la fenêtre – un composant qui joue un rôle déterminant en matière de qualité, de stabilité, de durabilité et de confort. « Les fabricants de fenêtres suisses qui utilisent les profilés VEKA pour fabriquer leurs fenêtres affichent ainsi leur engagement envers leurs propres exigences de qualité élevées. Avec notre campagne, nous souhaitons renforcer les exigences de qualité de nos partenaires et les communiquer de manière claire aux consommateurs finaux », explique Oliver Wiesmann, responsable marketing export chez VEKA AG. C’est pourquoi la campagne comprend également des possibilités spécifiques de co-branding pour les partenaires VEKA en Suisse, qui doivent ainsi bénéficier de la portée et du contenu professionnel de la campagne.
Avec notre campagne, nous souhaitons mettre en avant les exigences de qualité de nos partenaires et les communiquer de manière claire aux consommateurs finaux.
Adaptation au contexte national et mise en œuvre en Suisse
Pour le marché suisse, la campagne n'a délibérément pas été simplement reprise telle quelle, mais adaptée sur le plan du contenu, de la langue et de la culture. Le ton, les dialogues et le langage visuel tiennent compte des attentes spécifiques au marché et des particularités régionales. «La Suisse a des exigences élevées en matière d’authenticité, de précision et d’adéquation culturelle. C’est pourquoi nous avons adapté la campagne de manière à ce qu’elle soit perçue comme naturelle et crédible par les publics cibles suisses», souligne Richard Koehli. La campagne est diffusée sur tous les canaux en ligne pertinents, complétée par des pages d’accueil dédiées et des formats de co-branding pour les partenaires.
Une marque internationale, ancrée localement
Avec la mise en œuvre localisée en Suisse de la campagne « Si, alors VEKA. », VEKA montre comment une gestion internationale de marque fonctionne avec succès : un cœur de marque cohérent, associé à une adaptation locale sur mesure. La campagne renforce la perception de VEKA en tant que « ingredient brand », soutient activement ses partenaires sur le marché et instaure la confiance auprès des clients finaux – dans l’esprit d’une promesse de qualité claire :